搜索引擎通过链接发现和理解页面。结构混乱的网站，即使内容优秀，也会因为抓取不到、权重分散而排名乏力。以下清单适用于绝大多数企业官网。
一、层级与深度
- 重要页面距离首页不超过 3 次点击；
- 栏目划分按用户决策逻辑而非公司组织架构；
- 避免孤儿页面：每个页面至少有一条站内入链。
二、导航与内链
- 主导航控制在 7 个以内入口，突出核心业务页；
- 文章页底部推荐相关内容，形成主题内链簇；
- 用锚文本描述目标页主题，避免全站「点击这里」式锚文本。
三、URL 与规范化
- URL 简短、静态化、含语义；
- 同一内容只保留一个规范 URL，其余做 301 或 canonical；
- 全站统一 www/非 www、http 强制跳转 https。
四、面包屑与结构化数据
部署 BreadcrumbList 结构化数据，既帮助搜索引擎理解层级，也能在搜索结果中展示路径，提升点击率。结构优化是一次投入、长期受益的工程，建议每季度复查一次内链与层级。